Вечером 23 мая по местному времени в самом высоком здании Лондона The Shard с успехом прошло мероприятие по продвижению культуры и туризма Пекина «Бесконечные цвета Пекина». Мероприятие, организованное совместно Пекинским муниципальным бюро культуры и туризма, авиакомпаниями British Airways и China Southern Airlines, было направлено на продвижение богатых и красочных культурных и туристических ресурсов Пекина среди британских туристических компаний и общественности, а также на развитие туризма и культурных обменов между Китаем и Великобританией. Мероприятие посетили более 100 гостей из авиационного, туристического и медийного секторов.

Г-н Чжан Ли, директор представительства по туризму Китая в Лондоне, посетил мероприятие и выступил с речью. Он сказал: «Пекинское муниципальное бюро культуры и туризма, British Airways и China Southern Airlines сотрудничают друг с другом для продвижения гуманистических обменов и двустороннего туризма между Китаем и Великобританией, создавая беспроигрышную модель сотрудничества между направлениями и китайскими и иностранными авиакомпаниями. Китайское правительство придает большое значение качественному развитию туристической отрасли, и Китай стал крупнейшим в мире рынком внутреннего туризма, а также крупнейшей страной-источником и основным направлением международного туризма. В последние годы постоянно проводилась благоприятная политика в области въездного туризма, такая как оптимизация визовой и таможенной политики, возобновление и увеличение количества международных рейсов, улучшение услуг въездного туризма, оптимизация услуг по возврату налога на выезд, предоставление безвизового доступа гражданам некоторых стран, что значительно повысило удобство и опыт международных туристов, приезжающих в Китай, и въездной туризм начал нагреваться, а количество въездных туристов продолжает расти. На только что прошедшей Национальной конференции по развитию туризма было отмечено, что Китай будет ускорять строительство сильной туристической страны и способствовать высококачественному развитию туризма, чтобы путешествовать стабильно и далеко».

Дэвид Оппенгейм, директор по глобальным продажам British Airways, в своем выступлении сказал: «British Airways и China Southern Airlines, как совместные деловые партнеры, активно расширяют маршруты между Китаем и Великобританией, чтобы предоставить путешественникам более качественные авиаперевозки и варианты маршрутов. Ожидается, что к лету этого года оба перевозчика будут выполнять 32 прямых рейса в неделю между Лондоном и пятью крупными городами Китая, что позволит путешественникам ощутить уникальное очарование обеих стран».

На мероприятии был показан рекламный фильм о культуре и туризме Пекина, демонстрирующий уникальное очарование Пекина как мирового культурного города с древней и современной Центральной осью, города двойных Олимпийских игр и столицы исполнительских искусств. Представители Пекинского муниципального бюро культуры и туризма рассказали о концепциях развития города с точки зрения культурного наследия, сохранения истории, устойчивого развития и глубокого опыта с помощью повествования в сочетании с видео, представив культурные и туристические ресурсы, подходящие для иностранных туристов, а также усилия Пекина по улучшению международных услуг и оптимизации платежей, что было высоко оценено гостями мероприятия и вызвало большой интерес к пекинскому туризму. Презентация была высоко оценена гостями мероприятия и вызвала у них интерес к пекинскому туризму.

Представители British Airways и China Southern Airlines рекламировали маршрут прямого перелета из Лондона в международный аэропорт Пекина Даксин, призывая британских туристов выбрать этот маршрут в Пекин и открыть для себя безграничный восторг.

На месте также проводились такие мероприятия, как демонстрация китайской каллиграфии и розыгрыш билетов China Southern Airlines. Атмосфера была теплой, и британские путешественники были уверены в том, что они смогут отправиться в Китай. Стив Гуденоу, директор по продуктам Travelsphere, сказал: «Будучи первой компанией, получившей разрешение китайского правительства на организацию поездок британцев в Китай в 1985 году, мы недавно вновь запустили наш продукт по въездному туризму в Китай, и продажи туров в Китай до 2025 года сейчас бурно растут. Тот факт, что сейчас 10 авиакомпаний осуществляют прямые маршруты между Великобританией и Китаем, что было бы немыслимо в других странах, свидетельствует об уверенности и доверии рынка к туристическому сотрудничеству между двумя странами».

Кампания представляет собой инициативу Пекинского муниципального бюро культуры и туризма по проведению точной рекламы, сосредоточенной на продвижении выгодных ресурсов Пекина для туристической индустрии Великобритании, подробном описании последних мер по упрощению въездных туров в Китай и точном охвате целевых сегментов через авиакомпании, туристические агентства и каналы СМИ. В то же время Пекинское муниципальное бюро культуры и туризма (BMCT) также сосредоточилось на приглашении зарубежных турагентов посетить Пекин. Всего за неделю до мероприятия BMCT приняло группу турагентов из Великобритании, которые провели в Пекине 4 дня и 3 ночи. Этот тур был одним из серии туров, организованных в рамках конференции по развитию въездного туризма в Пекине в 2024 году.

В будущем Пекинское муниципальное бюро культуры и туризма продолжит придерживаться сочетания «приглашение внутрь» + «выход наружу», усилит точный маркетинг на основных рынках-источниках, углубит международные туристические обмены и сотрудничество, позволит большему количеству туристов приехать в Пекин, чтобы познакомиться с китайской культурой, посетить красивые пейзажи и испытать настоящий Китай из первых рук. Чтобы ощутить настоящий Китай.